Starke Marken verdanken ihren Erfolg einer trennscharfen Positionierung im Markt. Es geht nicht darum, besser zu sein als die Wettbewerber, sondern anders. Markenpositionierungen, die sich auf „Qualität“, „Innovation“, „Serviceorientierung“ oder „Kompetenz“ stützen, sind keine Markenpositionierungen. Denn welcher Hersteller würde diese … Branding Basics – Teil 1: Markendifferenzierung weiterlesen