Cleverer Marketing-Schachzug von Google: Die Holding-Gesellschaft firmiert nun unter dem Namen Alphabet. Darunter lassen sich die diversifizierten Geschäftsfelder logisch zusammenfassen und bleiben dabei dennoch eigenständig. Google war viele Jahre ein Branded House: Die Unternehmensmarke stand auch über hinzu gekommenen Geschäftsfeldern … Markenarchitektur: Ein ausbaufähiges Haus für die Marke schaffen weiterlesen