Ein guter Markenname baut langfristig einen Wert für den Markeninhaber auf. Nur ein markenrechtlich umfassend geschützter Name begründet das Recht, den Namen gegenüber Nachahmern zu verteidigen.
Um das Risiko eines vorhersehbaren Markenflops auszuschließen, muss der Name im Vorfeld juristisch, international (d. h. sprachlich-kulturell) in allen Zielmärkten und bei Bedarf auch im Internet (d. h. als Domain) abgesichert werden.
Einige Referenzen im Bereich Markenprüfung 
