„For you. Vor Ort.“ Vorbei. Dieser Claim von Schlecker hat ebenso wenig überzeugt wie die Unternehmensstrategie der insolventen Drogeriekette. Das deutsch-englische Kauderwelsch wirkte weder innovativ noch weltoffen, sondern schlichtweg albern. Dass die Unternehmensleitung diese missglückte Wahl auch noch mit der mangelnden Bildung ihrer Zielgruppe begründete, macht die Sache nicht besser.
NOMEN-Urteil: Flop!
„Weil Vaillant weiterdenkt“ – dieser Claim geht gut über die Lippen. Zudem ist er merkfähig und inhaltlich überzeugend. Ein Aushängeschild für den Absender und damit unter Marketing-Gesichtspunkten ein Volltreffer.
NOMEN-Urteil: Top!
