Pfiffig, wie die RWE AG den eigenen Markennamen sprachlich positioniert hat. Durch dessen Einbindung in den Slogan „VoRWEg gehen“ beansprucht der Energiekonzern subtil, aber wirkungsvoll eine Vorreiterrolle und monopolisiert gleichzeitig die Wortfelder „Zukunft“ und „Innovation“ für sich. Damit wird die sprachliche Positionierung für Wettbewerber, die die gleichen Themen besetzen müssen, zu einer kommunikativen Herausforderung.