ℹ️ Die Markenarchitektur ist die Landkarte eines Markenportfolios. Sie beschreibt wie die Marken eines Unternehmens strukturiert und miteinander verbunden sind. Sie legt fest, welche Hauptmarke es gibt, welche Untermarken dazugehören, wie stark diese sichtbar miteinander verknüpft sind und welches Naming für Produkte, Services oder Geschäftsbereiche gewählt wird.
🎯 Ziele: Die Markenarchitektur dient dazu, das Markenimage noch besser zu steuern, Orientierung zu schaffen, Wachstumsfelder zu strukturieren und das Marketing noch effizienter zu gestalten.
⌛Prozess: Analysen, Portfolio-Audit, Entwicklung von Architekturmodellen, Bewertung der Modelle, Governance und Implementierung
