Naming Workshop: Durch Co-Creation den richtigen Markennamen finden
Wenn Unternehmen einen neuen Markennamen suchen, stehen sie oft vor einer kniffligen Situation: Intern gibt es viele Ideen und Meinungen – gleichzeitig fehlt häufig eine klare Methodik, wie man diese Ideen strategisch bewertet. Genau hier setzt der Co-Creation Workshop von NOMEN an: ein Naming Workshop, in dem Unternehmen gemeinsam mit den Naming-Experten von NOMEN Schritt für Schritt neue Markennamen entwickeln.
Der Ansatz gewinnt zunehmend an Bedeutung. Denn viele Unternehmen möchten heute stärker verstehen, wie ein Markenname entsteht – und gleichzeitig sicherstellen, dass interne Perspektiven frühzeitig berücksichtigt werden.
Warum ein Naming Workshop sinnvoll ist
Die Entwicklung eines Markennamens ist mehr als eine kreative Übung. Ein guter Name muss strategisch funktionieren: Er soll zur Markenpositionierung passen, differenzieren, international einsetzbar sein und langfristig Bestand haben.
Gleichzeitig ist Naming in vielen Unternehmen ein sensibler Entscheidungsprozess. Unterschiedliche Abteilungen bringen unterschiedliche Perspektiven ein – Marketing, Produktentwicklung oder Management bewerten Namen oft aus verschiedenen Blickwinkeln.
Ein Co-Creation Workshop schafft hier eine gemeinsame Grundlage. Die Teilnehmer erleben, wie professionelle Namensentwicklung funktioniert und welche Kriterien bei der Bewertung eine Rolle spielen. Dadurch werden Diskussionen strukturierter und Entscheidungen nachvollziehbarer.
Das Ziel eines Naming Workshops
Bei der Namensagentur NOMEN steht am Ende eines Co-Creation Workshops eine Liste der zehn stärksten Namen, die auf den Anforderungen aus dem Briefing sowie den gemeinsam definierten Bewertungskriterien basiert.
Der Workshop selbst wird individuell auf das jeweilige Projekt zugeschnitten. Voraussetzung ist ein ausführliches Briefing-Gespräch, in dem strategische Ziele, Zielgruppen und Anforderungen an den Namen geklärt werden.
Der Ablauf eines Naming Workshops
Ein professioneller Naming Workshop folgt einer klaren Dramaturgie. Kreativität ist wichtig – aber sie entfaltet ihre Wirkung am besten innerhalb einer stringenten Methodik.
Schritt 1: Naming Insights
Zum Einstieg vermittelt NOMEN zentrale Grundlagen der Namensentwicklung. Die Teilnehmer erhalten Einblicke in typische Naming-Strategien und erfahren, worauf es bei starken Markennamen ankommt. Diese Phase schafft ein gemeinsames Verständnis für die folgenden Arbeitsschritte.
Schritt 2: Kreationsphase
Anschließend beginnt die von NOMEN moderierte kreative Phase des Workshops, in der die Teilnehmer erste Namensideen entwickeln. Ergänzend bringt NOMEN vorbereitete Vorschläge ein. Diese Kombination aus interner Expertise und externem Know-how einer internationalen Naming Agentur erweitert das kreative Spektrum deutlich.
Schritt 3: Selektion
Nach der Ideengenerierung folgt eine erste Auswahlrunde. Ziel ist es, aus der Vielzahl an Vorschlägen die vielversprechendsten Kandidaten herauszufiltern. In dieser Phase kristallisieren sich meist bereits erste Favoriten heraus.
Schritt 4: Evaluation anhand klarer Kriterien
Im Workshop werden die Namensanforderungen und Bewertungskriterien gemeinsam definiert. Auf dieser Basis können die Vorschläge systematisch bewertet werden – etwa in Bezug auf Markenfit, Differenzierung oder internationale Eignung.
Auf diese Weise entsteht Schritt für Schritt eine priorisierte Shortlist.
Schritt 5: Storytelling
Ein Markenname gewinnt zusätzlich an Stärke, wenn sich eine überzeugende Markenstory damit verbinden lässt. Deshalb wird im letzten Teil des Workshops gemeinsam erarbeitet, wie sich die stärksten Namensoptionen in ein geeignetes Storytelling einbetten lassen.
Darum lohnt sich ein Naming Workshop
Neben zehn konkreten Namensvorschlägen bietet ein Naming Workshop noch weitere Vorteile:
Die Teilnehmer werden aktiv in den Prozess der Namensfindung eingebunden, was die Identifikation mit dem Projekt stärkt. Gleichzeitig lernen sie die Methodik professioneller Namensentwicklung kennen und können Fragen direkt im Prozess klären.
Darüber hinaus hat der Workshop einen starken Erlebnischarakter. Die Teilnehmer erleben unmittelbar, wie aus ersten Ideen Schritt für Schritt eine strategisch fundierte Auswahl von Markennamen entsteht. Gleichzeitig fördert der Workshop kreatives Denken und eröffnet neue Perspektiven innerhalb des Teams.
Fazit: Co-Creation als moderner Ansatz im Naming
Ein guter Markenname entsteht aus der Verbindung von Strategie, Kreativität und systematischer Bewertung. Ein Naming Workshop führt diese Elemente zusammen.
Die Zusammenarbeit zwischen Unternehmen und Naming Agentur schafft Transparenz im Namensfindung – Prozess und führt häufig zu besonders überzeugenden Namensoptionen.
Interesse an einem Co-Creation Workshop für dein Naming-Projekt? Let’s co-create: in**@***en.de oder 0211 577 906-0