Muss ein Markenname leicht verständlich sein? Nein! Das Gegenteil ist der Fall. Je weniger wir verstehen, desto mehr bleibt der Fantasie überlassen. Und genau hier liegt die Magie attraktiver Markennamen. Beispiele gefällig? Bitte sehr! Was diese spanische Modemarke wohl bedeutet? Irgendwas mit Bären […]
Im gleichnamigen NOMEN-Webinar verriet unsere Geschäftsführerin Sybille anhand von Beispielen, was man im Umgang mit Markennamen und Claims so alles richtig oder falsch machen kann. Hier das Recap für dich, falls du nicht dabei sein konntest. Beispiel 1: „The Länd.“ (Imagekampagne Baden-Württemberg) Über […]
Interessiert dich, wie wir bei NOMEN einen Autonamen entwickeln? Na, wir schnappen uns ein paar Flaschen Rotwein, dazu Käse und Oliven und dann philosophieren wir über Gott und die Welt, bis wir eine Idee haben, die wir schön finden. Kleiner Scherz. Natürlich nicht. […]
Manchmal gibt es Namensänderungen, die von der Öffentlichkeit kaum wahrgenommen werden, weil es nur eine kleine Abweichung gibt. Ist der ganze Aufwand wirklich nötig? Macht es einen Unterschied, ob eine Förderbank Landesbank NRW oder NRW.BANK heißt? Macht es Sinn, dass eine Versicherung von […]
Schon mal was von einem „Musik Spa“ gehört? Haben wir bis vor unserem letzten Trip nach Paris auch nicht. Doch in der Nähe der Tuilerien konnten wir uns selbst davon überzeugen, dass Premiumangebote von der passenden Namensstrategie zusätzlich aufgewertet werden. Wir kennen Paris […]
Welche aktuellen Entwicklungen gibt es in der Markenwelt und wie beeinflussen sie die Namensfindung und Markenführung? NOMEN gibt einen Überblick über die wichtigsten Trends: #1 KI-getriebene Marketingstrategien Weil Verbraucher schnelle Lösungen suchen und Echtzeit-Beziehungen immer wichtiger werden, wird sich der Einsatz künstlicher Intelligenz […]
Teil 4 der NOMEN-Gen-Z-Studie: Nachhaltigkeit, Vielfalt und globale Einflüsse: Zukunftsgewandte Markennamen für die Gen Z Im vierten Teil der Reihe zum Thema Marken und Naming wirft die von NOMEN im November 2023 erstellte qualitative Studie einen Blick auf die Bedeutung von Nachhaltigkeit, Vielfalt […]
Teil 3 der NOMEN-Gen-Z-Studie: Mit Markennamen emotional verbunden: Die Schlüssel zur Loyalität Dritte Etappe unserer Reise in die Welt der Gen Z und ihrer Vorlieben im Hinblick auf Markennamen: Hier taucht die von NOMEN im November 2023 erstellte qualitative Studie in die Bedeutung […]
Teil 2 der NOMEN-Gen-Z-Studie: Authentizität und Gen Z: Warum es auf aufrichtige Markennamen ankommt Im zweiten Teil der Reise durch die Welt der Gen Z und ihrer Präferenzen bei Markennamen widmet sich die von NOMEN im November 2023 erstellte qualitative Studie der Authentizität […]
Teil 1 der NOMEN-Gen-Z-Studie: Gen Z im Fokus: Wie Markennamen ihre Aufmerksamkeit gewinnen Die Generation Z, geboren zwischen 1995 und 2010, revolutioniert derzeit die Regeln im Marketing, denn sie stellt laut Nielsen mit einer jährlichen Kaufkraft von drei Billionen US-Dollar eine immense Zielgruppe […]