Märkte und Konsumentenbedürfnisse verändern sich ständig, da müssen Marken Schritt halten. Aber wie? Im NOMEN-Webinar „Marken im Wandel – Transformation by Naming“ zeigte unsere Geschäftsführerin Sybille Kircher anhand ausgewählter Best-Practice-Beispiele, wie Unternehmen ihre Marken erfolgreich an neue Herausforderungen angepasst haben. Klar, dass es […]
Schon bemerkt? Die vegane Marke LikeMeat heißt jetzt LIKE. Wir sind begeistert! Warum die Repositionierung aus Nomen-Sicht sehr gelungen ist, erfährst du hier. LikeMeat, einer der deutschen Pioniere für gekühlten Fleischersatz, hat sich neu erfunden und tritt seit Mai unter dem neuen Namen […]
MAN SimplePay: Hier bezahlt der Truck. Und wieder durfte Nomen einem Smart Innovator beim Naming beratend zur Seite stehen. MAN Truck & Bus hat als erster OEM eine digitale Plattform für sämtliche Bezahlprozesse rund um das Nutzfahrzeug entwickelt. Der Lkw wird so zur […]
Diskutieren wir das doch gleich mal an einem Beispiel: e:Ny1. So heißt das vollelektrische SUV, das der japanische Automobilhersteller Honda im Juli 2023 in Deutschland vorstellte. Das verantwortliche Marketing-Team hat diesen Modellnamen sicher nicht zufällig aus dem Hut gezaubert. Die Logik dahinter erschließt […]
Der mexikanische Lebensmittelkonzern Bimbo darf seine Marke „Bimbo QSR“ in der Schweiz nicht eintragen lassen. Sprachliche Überprüfungen gehören für uns bei Nomen zum Tagesgeschäft. Wir checken, ob der vom Kunden gewünschte Name in allen Zielmärkten bedenkenlos verwendet werden kann. Und zwar nicht nur […]
Dass wir bei Nomen Marken für den internationalen Einsatz entwickeln, ist bekannt. Allerdings dürften die meisten dabei spontan an Marken für den europäischen, US-amerikanischen oder asiatischen Markt denken. Fakt ist aber: Wir machen auch Namen für Afrika! Jüngstes Beispiel ist der Firmenname Neemba, […]
Schon gehört? Der deutsche Kosmetikhersteller Kneipp hat im Markenstreit um die Unionsmarke „Joyful by nature“ eine Niederlage erlitten. Das Gericht der Europäischen Union in Luxemburg wies die Klage im April ab. Dass neue Marken wegen zu großer Ähnlichkeit mit älteren Marken juristische Probleme […]
Muss ein Markenname leicht verständlich sein? Nein! Das Gegenteil ist der Fall. Je weniger wir verstehen, desto mehr bleibt der Fantasie überlassen. Und genau hier liegt die Magie attraktiver Markennamen. Beispiele gefällig? Bitte sehr! Was diese spanische Modemarke wohl bedeutet? Irgendwas mit Bären […]
Im gleichnamigen NOMEN-Webinar verriet unsere Geschäftsführerin Sybille anhand von Beispielen, was man im Umgang mit Markennamen und Claims so alles richtig oder falsch machen kann. Hier das Recap für dich, falls du nicht dabei sein konntest. Beispiel 1: „The Länd.“ (Imagekampagne Baden-Württemberg) Über […]
Interessiert dich, wie wir bei NOMEN einen Autonamen entwickeln? Na, wir schnappen uns ein paar Flaschen Rotwein, dazu Käse und Oliven und dann philosophieren wir über Gott und die Welt, bis wir eine Idee haben, die wir schön finden. Kleiner Scherz. Natürlich nicht. […]
Manchmal gibt es Namensänderungen, die von der Öffentlichkeit kaum wahrgenommen werden, weil es nur eine kleine Abweichung gibt. Ist der ganze Aufwand wirklich nötig? Macht es einen Unterschied, ob eine Förderbank Landesbank NRW oder NRW.BANK heißt? Macht es Sinn, dass eine Versicherung von […]
Schon mal was von einem „Musik Spa“ gehört? Haben wir bis vor unserem letzten Trip nach Paris auch nicht. Doch in der Nähe der Tuilerien konnten wir uns selbst davon überzeugen, dass Premiumangebote von der passenden Namensstrategie zusätzlich aufgewertet werden. Wir kennen Paris […]