Von AI zu SI: Wie ein neues Wording zum Umsatztreiber wird
Wordings – die Art, wie man Dinge umschreibt oder auch benennt – können Wahrnehmungen verändern, Entwicklungen anstoßen und sogar Märkte in Bewegung setzen. Das zeigt Donalds Trumps jüngster Naming-Vorstoß: Aus „Artificial Intelligence“ (AI) soll „Super Intelligence“ (SI) werden. Eine politisch verordnete Umbenennung eines Begriffes aus dem allgemeinen Wortschatz, die einerseits mal wieder viel über die Persönlichkeit des amerikanischen Präsidenten verrät und andererseits bereits spürbare wirtschaftliche Folgen hat.
SI statt AI: Eine Umbenennung löst einen Boom aus
Trump hält den Begriff „Artificial Intelligence“ für unpassend. „Artificial“ lasse die Technologie unecht erscheinen, argumentiert er. „Super Intelligence“ bringe ihre Fähigkeiten und ihr Potenzial besser zum Ausdruck (und praktischerweise auch sein Faible für mit ihm assoziierte Superlative). Ende September 2026 macht er die neue Bezeichnung per Dekret für US-Bundesbehörden verbindlich.
Schon seine Ankündigungen brachten den internationalen Domainmarkt in Bewegung., denn die Abkürzung SI entspricht dem Länderkürzel „.si“ von Slowenien. Gab es zuvor insgesamt rund 198.500 .si-Domains (Stand 23. September), kletterte die Gesamtmenge innerhalb weniger Tage auf über 257.000 Domains bis zum Morgen des 3. Oktober. Dies entspricht einem Wachstum des gesamten Domainbestands um mehr als 21 Prozent in etwas über einer Woche.
Der Grund für den Run ist die Hoffnung von Tech-Unternehmen und Domain-Händlern, dass sich .si ähnlich wie die Länderendung .ai (Anguilla) als internationales Kürzel für die Ki-Branche etabliert und sich infolgedessen als Goldgrube erweist.
Dass ausgerechnet Slowenien, das Heimatland von First Lady Melania Trump, von diesem Boom profitiert, ist ein bemerkenswerter Nebeneffekt. Ob ihre Herkunft bei der Entscheidung eine Rolle spielte, sei dahingestellt.
Wenn Wordings zu politischen Machtinstrumenten werden
Der Fall zeigt, welche Macht Wordings und Begriffe entfalten können. Politiker nutzen diese Wirkung seit jeher, um Themen zu besetzen, Deutungen zu prägen und die öffentliche Wahrnehmung in ihrem Sinne zu beeinflussen.
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Donald Trump setzt besonders gerne auf Umbenennungen (Renamings): Aus dem Golf von Mexiko wurde für den amtlichen US-Gebrauch per präsidialem Dekret bekanntlich der „Gulf of America“ und aus dem Ontariosee im August 2026 der „Lake America“. Den höchsten Berg Nordamerikas ließ er von Denali (dieser ursprüngliche Name wurde unter Präsident Obama zurückgegeben, um die Kultur und Tradition der indigenen Ureinwohner Alaskas zu ehren) wieder in Mount McKinley zurückbenennen. Und Anfang 2026 berichteten US-Medien, Trump liebäugle auch mit dem Gedanken, den Washington Dulles Airport und die New Yorker Penn Station nach ihm zu benennen. Es blieb allerdings beim Wunschdenken.
Die politische Einflussnahme auf Sprache erinnert an George Orwells Roman „1984“, in dem das sogenannte „Neusprech“ dazu dient, durch die Kontrolle von Begriffen auch das Denken der Menschen zu steuern. Trumps Faible für MAGA-Wordings ist damit zwar nicht gleichzusetzen, verdeutlicht aber, wie gezielt Sprache zur Beeinflussung der Wahrnehmung eingesetzt werden kann.
Mit der politischen Macht von Namen und Begriffen hat sich die Naming Agentur NOMEN International auch in diesem Blogbeitrag auseinandergesetzt.
Zum Glück geht es im seriösen Marketing nicht um Eitelkeiten, Machtdemonstrationen oder schnelles Geld. Vielmehr geht es darum, Namen und Wordings zu entwickeln, die eine glaubwürdige Markenidentität prägen, Vertrauen aufbauen und langfristig die Akzeptanz der Zielgruppen gewinnen. Dauerhafter Markenwert entsteht erst, wenn der Name auch hält, was er verspricht.
Als Naming Agentur mit Erfahrung und Erfolgen in vielen Branchen unterstützt NOMEN International bei der strategischen Namensentwicklung, Namensfindung und Absicherung sowie beim Aufbau des passenden Marken-Wordings.
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