Buchstabenkombination, die dazu dient, eindeutig und einmalig ein bestimmtes Markenprodukt zu kennzeichnen und es vom Wettbewerb zu unterscheiden. Ein Markenname ist als Marke beim Deutschen Patent- und Markenamt in den relevanten Klassen geschützt. Der Markenname wird durch die Kommunikation mit spezifischen Assoziationen aufgeladen. Idealerweise gibt der Markenname bereits Assoziationen vor, die für den Kunden attraktiv sind und die die Produkt- oder Unternehmenswahrnehmung beflügeln.
