Über 400 Marken haben sich wegen des russischen Angriffskriegs gegen die Ukraine aus Russland zurückgezogen, von Einzelhandelsgeschäften wie IKEA und H&M bis hin zu Fast-Food-Ketten wie McDonald’s, KFC und Pizza Hut. Und wie hat Russland auf den Rückzug der westlichen Marken reagiert? Um […]
Markenregistrierung: Das müssen Sie wissen NOMEN-Webinar „Marke trifft Markenschutz“ verpasst? Kein Problem: Hier finden Sie die wichtigsten Infos kompakt zusammengefasst. Grundsätzliche rechtliche Anforderungen beim Markenschutz Geschützt werden kann jedes Zeichen, das die kommerzielle Herkunft eines Produkts dokumentiert. Namen, die das Produkt oder die […]
Markenentwicklung und Markenrecht – nur zusammen wird’s ein Erfolg. Lust auf ein Update? In unserem kostenfreien, interaktiven Webinar am 30.09.2022, 11:00-12:00 Uhr, bringen Sie sich in 60 Minuten auf den neuesten Stand. Markenrecht kompakt – Basis-Wissen für Marketing-Profis · Wie gelingt eine Markeneintragung? […]
Mercedes-Benz, Audi, Volkswagen – im internationalen Vergleich haben die E-Modellnamen dieser Autobauer einen besonders hohen Wiedererkennungswert. Sie haben frühzeitig markante Kürzel für sich beansprucht. Asiatische Hersteller bevorzugen für ihre neuen Antriebstechnologien meist „sprechende“ Namen, also solche, die Wortcharakter haben und bestimmte Botschaften transportieren. […]
Wallbox statt Heimladestation, Tapas oder Antipasti statt Häppchen, Performance statt Leistung – vieles klingt in einer anderen Sprache einfach besser. Das Gleiche gilt für Markennamen: Oft ist die eigene Sprache bei der Namensfindung die uninteressanteste Quelle. Deutsch kommt hierzulande in der Regel nur […]
Mit einem ungewöhnlichen Marketing-Konzept will das Londoner Tech-Start-up Barrieren zwischen Menschen und Technologie einreißen. Intuitive, vollständig vernetzte Produkte ohne viel Schnickschnack verspricht das Unternehmen. Der Markenname Nothing® ist dabei Programm: „Keine verwirrenden Fachausdrücke. Keine unsinnigen Produktnamen. Nur Kunst, Leidenschaft und Vertrauen. Produkte, die […]
Ob geplante Transformation oder historisch gewachsene Weiterentwicklung – Unternehmen verändern sich kontinuierlich. Und einige stellen irgendwann fest: Der einst gewählte Firmenname wird dem Unternehmen nicht mehr gerecht. Sollte man den etablierten Markennamen ändern? Oder verbrennt man damit unnötig Markenkapital? Idealerweise sollte ein etablierter […]
Der Bedarf an neuen Produkt- und Markennamen ist branchenübergreifend hoch. Ganz besonders gilt das für Branchen, die mit digitalen Prozessen zu tun haben – etliche Services müssen benannt werden. NOMEN erklärt, wie sich die Herausforderung zeit- und kostensparend meistern lässt. Namensagenturen wie die […]
Interkulturelle Unterschiede und Sprachbarrieren können in Naming-Projekten hinderlich sein. Auch wenn der Markenname international sein soll – bei der Entwicklung sollte besser nur ein Land den Hut aufhaben. Sind Sie in einem internationalen Unternehmen tätig oder viel auf Reisen? Dann wissen Sie, dass […]
Ein guter Markenname lobt keine Selbstverständlichkeiten aus, sondern er unterstreicht das, was das Angebot einzigartig und zeitlos attraktiv macht. Jede Zeit hat ihre Trends und damit verbundene Schlagworte. Diese Trends im Markennamen aufzugreifen, hat Tradition. Als sich der Telekommunikationsmarkt entwickelte, schossen beispielsweise Namen […]
Über die Frage, ob ein Name gut aussprechbar sein muss, ist schon oft diskutiert worden. Doch wie sieht es eigentlich mit der Schreibbarkeit aus – wie wichtig ist sie? Ein häufig geäußerter Kundenwunsch ist, dass der neue Name gut aussprechbar sein und auch […]
Innovatives Produkt, unscheinbarer Name – das passt einfach nicht zusammen. Wer sein neues Angebot nicht unter Wert verkaufen will, wählt einen hochkarätigen Markennamen. Wie innovativ sind Sie, wenn es um die Namensfindung geht? Machen Sie den Test, indem Sie der Namensagentur Nomen bei […]