Wallbox statt Heimladestation, Tapas oder Antipasti statt Häppchen, Performance statt Leistung – vieles klingt in einer anderen Sprache einfach besser. Das Gleiche gilt für Markennamen: Oft ist die eigene Sprache bei der Namensfindung die uninteressanteste Quelle. Deutsch kommt hierzulande in der Regel nur […]
Mit einem ungewöhnlichen Marketing-Konzept will das Londoner Tech-Start-up Barrieren zwischen Menschen und Technologie einreißen. Intuitive, vollständig vernetzte Produkte ohne viel Schnickschnack verspricht das Unternehmen. Der Markenname Nothing® ist dabei Programm: „Keine verwirrenden Fachausdrücke. Keine unsinnigen Produktnamen. Nur Kunst, Leidenschaft und Vertrauen. Produkte, die […]
Der Bedarf an neuen Produkt- und Markennamen ist branchenübergreifend hoch. Ganz besonders gilt das für Branchen, die mit digitalen Prozessen zu tun haben – etliche Services müssen benannt werden. NOMEN erklärt, wie sich die Herausforderung zeit- und kostensparend meistern lässt. Namensagenturen wie die […]
Interkulturelle Unterschiede und Sprachbarrieren können in Naming-Projekten hinderlich sein. Auch wenn der Markenname international sein soll – bei der Entwicklung sollte besser nur ein Land den Hut aufhaben. Sind Sie in einem internationalen Unternehmen tätig oder viel auf Reisen? Dann wissen Sie, dass […]
Ein guter Markenname lobt keine Selbstverständlichkeiten aus, sondern er unterstreicht das, was das Angebot einzigartig und zeitlos attraktiv macht. Jede Zeit hat ihre Trends und damit verbundene Schlagworte. Diese Trends im Markennamen aufzugreifen, hat Tradition. Als sich der Telekommunikationsmarkt entwickelte, schossen beispielsweise Namen […]
Über die Frage, ob ein Name gut aussprechbar sein muss, ist schon oft diskutiert worden. Doch wie sieht es eigentlich mit der Schreibbarkeit aus – wie wichtig ist sie? Ein häufig geäußerter Kundenwunsch ist, dass der neue Name gut aussprechbar sein und auch […]
Innovatives Produkt, unscheinbarer Name – das passt einfach nicht zusammen. Wer sein neues Angebot nicht unter Wert verkaufen will, wählt einen hochkarätigen Markennamen. Wie innovativ sind Sie, wenn es um die Namensfindung geht? Machen Sie den Test, indem Sie der Namensagentur Nomen bei […]
Die Daimler AG heißt nun Mercedes-Benz Group AG. Die Umbenennung markiert den Abschluss einer Neuausrichtung. Ab sofort liegt der Fokus auf PKW und Vans im Luxus- und Premium-Segment. Im Zuge dessen wurden weitere Markennamen geändert – auch mit Unterstützung von Nomen. Daimler bricht […]
Die Benennung von digitalen Services, Markenstrukturierung und Markenschärfung sowie die Durchsetzung von Markenrechten – diese Themen standen bei der Namensagentur Nomen International Deutschland GmbH (www.nomen.de) in diesem Jahr ganz oben auf der Agenda. Die meisten Anfragen kamen aus dem B2B-Bereich, dabei war mehr […]
Ob in der Industrie, im Bereich Mobilität, E-Commerce oder im Gesundheitswesen – im Zuge der Digitalisierung entstehen derzeit in vielen Branchen immer neue digitale Services. Doch wie benennt man sie? Wo die Fallstricke lauern, weiß Sybille Kircher, geschäftsführende Gesellschafterin der Düsseldorfer Namensagentur Nomen. […]
Ob mit Sternchen, Schrägstrich oder Doppelpunkt: Beim Thema Gendern gehen die Meinungen auseinander. Das stellt Marketing-Profis vor besondere Herausforderungen. Wie gendert man eigentlich eine Marke? Eine grammatische Form für alle Geschlechter – das funktioniert heute nicht mehr. Das sogenannte „generische Maskulinum“ hat ausgedient, […]
Die Corona-Pandemie hat die digitale Entwicklung weltweit vorangetrieben: Technologische Innovationen boomen. Die Düsseldorfer Namensagentur Nomen hat sich dazu ausgewählte internationale Markennamen genauer angesehen. Ein starker Markenname hilft, das Produkt bekannt zu machen und langfristig bei der Zielgruppe zu verankern. Besonders wichtig ist dies […]