Benjamin Demitrio, Autor bei Nomen

Missglücktes Marketing – “Schamhaar-Bier” und andere unmögliche Produktnamen https://www.deutschlandfunknova.de/beitrag/produktnamen-schamhaar-bier-huruhuru-und-andere-namensunfaelle

Die „Black lives matter“-Debatte sorgt auch in der Markenwelt für heftige Diskussionen. Zahlreiche Hersteller sehen sich mit Rassismusvorwürfen konfrontiert und prüfen Logo- oder sogar Namensänderungen. Uncle Ben’s und Aunt Jemima, Bahlsen Afrika, Mohrenbräu, Eskimo Pie oder Washington Redskins – wie viel Rassismus steckt […]

Der Tiger im Kopf

Der Unternehmensname und eine glaubwürdige „Great-Place-To-Work-Botschaft“ bilden die Basis für den Aufbau einer attraktiven Arbeitgebermarke. Markennamen müssen viele Menschen ansprechen. Eine Zielgruppe, die immer wichtiger wird, sind die Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter. Employer Branding lautet das Stichwort. Gemeint ist eine vom Unternehmen gezielt eingesetzte […]

Die Marke wird aufgewertet, wenn der Name systematisch in die Markenkommunikation integriert wird. Die Bekanntheit der Marke hat einen großen Einfluss auf die Kaufentscheidung. Bekannte Marken vermitteln Vertrauen und Sicherheit in Bezug auf die angebotenen Leistungen. Um eine Marke bekannt zu machen, ist […]

„Mohr“ und „Neger“ haben zu Recht ausgedient: Hersteller achten heute auf politisch korrekte Produktnamen. Schokokuss statt Negerkuss oder Mohrenkopf – dieser feine Unterschied ist weit mehr als nur Wortklauberei. Dass die – wenn auch unbeabsichtigte –Diskriminierung dunkelhäutiger Menschen handfeste Imageschäden hervorrufen kann, diese […]

Das Ansehen der Traditionsmarke ist schwer beschädigt. Eine Umbenennung würde das Problem aber nicht lösen. Der Skandal um manipulierte Zahlen beim ADAC hat Folgen. Wie Spiegel Online Anfang März berichtete, geht die Zahl der Austritte seit Jahresbeginn bereits in die Hunderttausende. Zum Vergleich: […]

NOMEN hat analysiert, warum zwischen „Haribo macht Kinder froh“ und „Media-Markt – Ich bin doch nicht blöd!“ Welten liegen. Viele Slogans von früher waren echte Ohrwürmer. Das kommt nicht von ungefähr: Typisch für die Werbesprache des letzten Jahrtausends waren deutschsprachige, bodenständige Sätze, gerne […]

Manchmal sind es Kleinigkeiten, die den sprachlichen Markenauftritt stören. Man muss sie nur finden. Unternehmen haben – wie Menschen – einen charakteristischen Sprachstil. Dieser entwickelt sich im Laufe der Zeit durch den täglichen Sprachgebrauch der Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter sowie durch den Input von […]

„Butterfly“ – Der bildhafte, wertig anmutende Name für Tischtennis-Produkte sorgt dafür, dass der Hersteller in Sachen Markenbindung bei der Zielgruppe am Ball bleibt. NOMEN-Urteil: Top! „Ohne teuer.“ – Warum wird ein günstiger Preis hierzulande eigentlich so gerne mit falscher Grammatik beworben? Die Eigenmarke von real,- […]

„Hello – Nice to sweet you.“ – Mit dieser witzigen Wortspielerei füllt Chocolatier Lindt seine Lifestyle-Schokolade randvoll mit positiven Emotionen. NOMEN-Urteil: Top! „Wenn ich reise, bin ich weise, buche ich auf reise.com“ – Wenn wir das sehen, müssen wir gestehen: Reim‘ dich oder ich fress‘ […]

Markennamen für virtuelle Plattformen machen neugierig und geben Orientierung in der digitalen Welt. Sie schießen derzeit wie Pilze aus dem Boden: Plattformen im Internet, mit denen Unternehmen ihre Dienstleistungen zentralisieren und vereinfachen. Unterschiedliche Nutzer können aus der Ferne darauf zugreifen, Daten austauschen und […]